На страницах «Ведомости.Промышленность» опубликован материал про развитие легкой промышленности России в условиях санкций. Аналитические данные, используемые в статье, предоставлены нашим Агентством.
До 2022 г. в России спрос на одежду, обувь и аксессуары удовлетворялся в основном за счет импорта, в то время как более половины объема отечественного производства приходилось на пошив спецодежды по госзаказу, домашний текстиль и нательное белье, говорится в отчете «Легкая промышленность в новых экономических условиях» Центра стратегических разработок (ЦСР). Вместе с тем освобождение ниш на российском рынке в результате ухода части иностранных брендов и сокращение платежеспособности внутреннего спроса стимулируют население искать более доступную альтернативу импортной одежде и обуви. Такое положение дел расширяет возможности отечественных игроков по увеличению своего присутствия в сегменте готовой одежды.
По оценкам Минэкономразвития, с 2021 г. по май 2024 г. в стране открылось 15 000 новых предприятий в сфере легкой промышленности. Одновременно власти стараются масштабировать производство текстильных изделий специального назначения. Так, в апреле 2024 г. президент РФ Владимир Путин поручил разработать меры по увеличению ассортимента готовой спецодежды, а также негорючих тканей, пряжи, нетканых материалов на основе арамидного волокна. В 2023 г. российские компании изготовили свыше 1 млн изделий специального назначения. За год показатель прибавил почти 10% и впервые с 2021 г. достиг позитивной динамики, отмечают в Ассоциации текстильщиков России (АТР).
Отечественный ярлычок
В 2023 г. выпуск российской продукции легкой промышленности вырос на 4,3% по сравнению с предыдущим годом – до 2,2 трлн руб. При этом впервые сегмент готовой одежды превысил объем производства тканей и иного текстильного сырья, свидетельствуют данные АТР. По подсчетам аналитиков организации, к концу прошлого года рынок готовой одежды увеличился более чем на 25% и в денежном выражении достиг 1 трлн руб. В лидерах оказался сегмент «Одежда из кожи». Вместе с тем выручка российских брендов одежды выросла на 37%, до 326 млрд руб.
Специалисты объясняют позитивную динамику в отрасли сокращением импорта из ставших недружественными стран. Одновременно россияне стали заметно чаще покупать одежду, отметил в беседе с «Ведомости. Промышленностью» председатель правления Ассоциации текстильщиков России Шамхал Ильдаров. По его словам, есть тренд перехода к местным брендам, который будет продолжаться, поскольку дизайнеры и покупатели все больше поддерживают концепцию «Сделано в России».
Согласно статистике аналитиков из «Чек индекса», спрос россиян на одежду и обувь за последний год увеличился на 11% (речь о частоте покупок). Средний размер чека в данной категории составил около 3 000 руб. «На среднюю покупку одежды и обуви все еще оказывает значительное влияние расширение присутствия на отечественном рынке новых производителей, в том числе российских, которые больше представлены в массовом сегменте. Именно этот сектор растет быстрее всего. Так, продажи новых марок показывают рост в натуральном выражении на 10–15% год к году», – говорится в исследовании «Чек индекса».
Примечательно, что на рынок одежды выходят не только крупные концерны, но и представители малого и среднего бизнеса. По данным Корпорации МСП, в 2022 г. каждое четвертое малое предприятие в легкой промышленности занималось производством спортивной, детской одежды и аксессуаров. В период 2020‒2022 гг. число таких МСП увеличилось более чем в 1,5 раза – с 1400 до 2300 единиц.
«Сегодня созданы наиболее благоприятные за последние 30 лет условия для предпринимателей в сфере текстильной промышленности. Западные бренды освободили ниши, которые постепенно занимают наши производители. Кроме того, бизнес стал активнее инвестировать в отрасль, поскольку появилась уверенность в том, что в этом сегменте можно успешно развиваться», – подчеркнул Ильдаров.
Как отмечают в АТР, наряду с успехами российские производители готовой одежды вынуждены сталкиваться с новыми вызовами. До начала 2022 г. оборудование в легкой промышленности практически полностью было иностранным. С запуском импортозамещения доля станков зарубежного производства стала постепенно снижаться. Так, объем выпуска оборудования для текстильной и легкой промышленности в 2023 г. вырос на 29% ‒ до 16 млрд руб. При этом в пять раз увеличилось производство ткацких станков – до 24 штук. Тем не менее пока возникают трудности с поставками запчастей, а время доставки из-за перестройки логистических маршрутов увеличивается, отметил Ильдаров.
В нынешних условиях важное значение приобретают меры поддержки со стороны государства. По данным Минпромторга, объем господдержки в сфере легкой промышленности в 2022‒2024 гг. составляет 2 млрд рублей ежегодно. Например, производители могут получить госсубсидии на обслуживание кредитов, причем средства можно получить на пополнение оборотных средств. Компенсация предусматривает возмещение 70% расходов на выплаты по процентам. В федеральном бюджете на эту меру поддержки предусмотрено более 600 млн рублей ежегодно.
Кроме того, предприниматели имеют право на предоставление единой лизинговой субсидии, а также возмещение части затрат по производству пряжи с содержанием льна и ряд других мер. Между тем не все предприниматели знают о том, на какую поддержку они могут рассчитывать. Поэтому для отрасли важно создать и внедрить по всей России систему единого окна, где производители всех категорий одежды могут получить информацию о всех действующих льготных госпрограммах, считает Ильдаров.
По спецзаказу
За последние два года произошла серьезная трансформация рынка спецодежды. Большинство материалов, готовой одежды и обуви стали производиться на российских фабриках, а объем импорта в отрасли заметно снизился. Об этом в беседе с «Ведомости. Промышленностью» рассказал генеральный директор «Норд-спецодежда» Дмитрий Сапрыгин.
«В целом специфика рынка такова, что он ориентируется на работу с корпоративными заказчиками. Начиная с 2023 г., мы фиксируем рост требований со стороны клиентов. Все чаще мы получаем запросы на более обширный ассортимент материалов и готовых элементов одежды, которая должна не только современно выглядеть, но соответствовать всем параметрам защиты», – добавил топ-менеджер.
Традиционно к спецодежде предъявляется больше требований, которые установлены рядом ГОСТов. В частности, спецодежда должна быть безвредной, удобной, не стеснять движения работающего, не вызывать неприятных ощущений, защищать от искр и брызг расплавленного металла, влаги, производственных загрязнений, механических повреждений. То есть предметы одежды должны отвечать всем санитарно-гигиеническим требованиям и условиям труда.
В свою очередь, заказчики также все чаще предпочитают работать с российскими брендами, так как стоимость пошива у них ниже, чем импорт спецодежды из других стран. В то же время спецодежда отечественных компаний обладает высоким качеством и подходящим дизайном, отметил представитель компании по производству строительных смесей ERKON.
Ранее предприятие заказало корпоративную одежду у российского текстильного производителя DEISI | GROUP. Как подчеркнули в ERKON, каждый элемент одежды был изготовлен с учетом специфики рабочих процессов. Вместе с тем правильно подобранная спецодежда позитивно отражается в том числе и на имидже заказчика, уверены в компании. «Корпоративная одежда значительно повышает видимость нашего бренда и укрепляет его имидж. Это привлекает внимание потенциальных клиентов и новых талантов к организации», – заключили в пресс-службе компании. Там добавили: производитель разработал для ERKON систему упаковки, которая не только защитила одежду во время транспортировки, но и была выполнена в стиле компании.
Поддерживают разработку стильной спецодежды и власти – производители в том числе этих изделий могут принять участие в премии «Лучший промышленный дизайн России». Конкурс организовали Минпромторг, Минкультуры и правительство Москвы. На этапе зрительского голосования, которое сейчас продолжается, в категории «Дизайн одежды» на награды претендуют 15 номинантов.